- Сообщения
- 4.590
- Реакции
- 5.049
На сегодняшний день джинсы – это одни из самых популярных видов одежды. И это далеко не случайность, ведь джинсы удобно носить, и они предлагают множество дизайнов на любой вкус.
Об этих штанах, как и о каждом земном феномене, существует много интересных фактов, которые сами собой складываются в краткую историю этой вечно модной одежды.
В середине 19 века Ливай Стросс (Levi Strauss, урожденный Леб Штраусс), эмигрировал с матерью и двумя сестрами в США. За несколько лет до этого в США переехали его два брата, которые в Нью-Йорке торговали тканями.
Когда началась золотая лихорадка, Ливай Стросс повез товар своих братьев на Западное побережье США, Сан-Франциско.
Ткань мгновенно раскупили на пошив палаток для золотоискателей. Из оставшейся материи Страусс заказал у портного штаны, которые оказались на редкость удачными, как сказали бы сейчас, в соотношении качество/удобство.
В 1853 году Страусс основал в Сан-Франциско фирму Levi Strauss & Co. Кстати говоря, до сих пор наиболее известный в мире производитель джинсов носит его имя – levi's.
Важно заметить одну из ключевых особенностей джинсов. Вернее, самую ключевую и главную. Это способ крепления карманов медными заклепками, благодаря чему карманы практически невозможно случайно оторвать.
Изобрел способ крепления не Страусс, а выходец из России по имени Джейкоб Дэвис. Однако ему не хватило денег для того, чтобы запатентовать изобретение, и он написал письмо Страуссу, а затем стал на него работать. Но не спешите записывать его в неудачники – работая на Levi Strauss & Co, Джейкоб Дэвис очень быстро заработал свой первый миллион.
Потрясающий успех джинсовых штанов очень быстро помог наладить производство Страусса. Дело в том, что рабочие золотых рудников нередко жаловались на то, что их штаны неудобны и быстро протираются. Именно в этот момент в Америке появился будущий Levi (Ливай Стросс сменил свое имя на американский манер сразу по приезду в США).
Предложенные им джинсы оказались очень комфортными, и очень долговечными. Собственно, эти факторы и стали решающими причинами невероятной популярности, которую джинсы приобрели во второй половине 19 века.
А вот откуда взялось название самых модных штанов человечества, знают единицы. Слово «джинсы» – это производное от Genes, что по-итальянски означает Генуя – город на севере Италии.
Именно оттуда ввозили ткань для джинсов в конце XIX века. Однако американцы читали это слово на свой лад, так что очень быстро «Genes» превратилось в «Jeans», с привычным для нашего уха произношением – джинс. Сначала, ясное дело, так называли саму ткань, а потому уже начали называть сделанные из нее штаны.
Когда у Страусса кончились запасы генуэзского палаточного брезента, он закупил плотную саржу в Ниме, Франция. Отсюда произошло название ткани denim (de Nimes — из Нима).
Первоначально джинсы выпускались в двух цветах: синем и коричневом. Синий цвет использовался за счет дешевизны красителя индиго. Причем окрашивались только поперечные нити, а не вся ткань.
Более того, здесь был и практический эффект: с каждой стиркой краска вымывалась, а джинсовая ткань становилась более мягкой и принимала форму тела.
Естественно, потребитель предпочитал нарядные синие джинсы, поэтому коричневые очень быстро вышли из обихода, а их производство свелось к нулю.
Тем не менее, вопреки рациональной версии, существует красивая легенда о том, как появились синие джинсы. Впрочем, это не совсем легенда, скорее не подтвержденная документами история.
Однажды корабль, перевозивший ткань, попал в шторм. Когда судно в очередной раз сильно наклонилось, из бочек вылилась синяя краска, которая испортила почти весь товар.
Тем не менее, отчаянный предприниматель решил распродать непроизвольно окрашенную в синий цвет материю. Эта идея оказалась достаточно удачной, так как потребитель нашел синюю ткань необычайно красивой.
С тех пор все джинсы стали специально красить в синий цвет.
С 1890 года в производстве партии джинсов стали нумеровать, начиная со всем известной 501 модели. Только с 1901 года все джинсы начали шить с двумя обратными карманами. В 1936 году на правый обратный карман джинсов впервые был помещен красный лейбл Levi's®.
В 1940 году фирму Levi Strauss возглавил Уолтер Хаас. При нем были выпущены «коулгерл джинз», первые дамские джинсы. Эти довольно эмансипированные по тем временам брюки отличались от мужского варианта только тем, что ширинка у них была на молнии, а не на пуговицах.
Новый президент компании всерьез занялся модификацией пикантной детали джинсов — ширинки. Мемуары одного из друзей главы компании повествуют, что в 1941 году на охоте Уолтеру захотелось посидеть у костра в джинсах любимой фирмы. Но он расположился слишком близко к огню, и пуговицы на его ширинке нагрелись. В результате Уолтер Хаас получил ожоги от клепок, которыми те фиксировались на ширинке, и буквально на следующий день все пуговицы из ширинок исчезли. К началу 50-х и мужские джинсы начали выпускать с популярной застежкой-молнией.
Попытка популяризировать джинсы, как универсальную одежду, была предпринята еще в годы Великой Депрессии, и все же до середины 1950-х годов джинсы были популярны только среди жителей западных штатов страны. Большая часть американцев знала об их существовании, но совершенно не стремилась их приобрести.
Лишь ближе к концу 1950-х началась «джинсовая революция», благодаря которой джинсы завоевали планету. Своей популярности они были обязаны певцам Элвису Пресли и Джеймсу Дину и киноактеру Марлону Брандо. Пресли, например, исполнил песню «Тюремный Рок» (Jailhouse Rock), в клипе которой заключенные были одеты в джинсовую одежду.
Дальше – больше. В 1961 году джинсы стали продавать в мировой столице моды – Париже. В 70-е годы джинсы привлекли внимание некоторых известных кутюрье. Американский модельер Кельвин Кляйн одел в джинсы супермодель Брук Шилдс. Вслед за ним джинсовые модели создали Dolce&Gabbana, Gavalli, Helmut Lang и другие законодатели моды.
В настоящее время в гардеробе среднестатистического американца семь пар джинсов. Житель США одевает джинсы четырежды в неделю. На исторической родине джинсов можно купить пару и за 25, и за 200 долларов. А старые модели, обнаруженные в сундуках бабушек, продаются на аукционах за сотни тысяч долларов.
В 1998 году из-под земли в штате Невада рабочий отрыл старые джинсы. Затем, внимательно рассмотрев их, подарил своему другу, коллекционеру, а тот, в свою очередь, отдал их на оценку. Оказалось, что эти джинсы – самые старые в мире и возраст их – 120 лет. Найденная модель джинсов является упрощенной версией знаменитой модели 501 и оснащена дополнительным боковым карманом, который шахтеры использовали для хранения инструментов. Джинсы были сделаны в Сан-Франциско. Стоили они в то время около 75 центов – дешевле, чем более качественная модель 501, стоимость которой составляла примерно 1 доллар 25 центов.
Эти джинсы были выкуплены их же производителем на Интернет-аукционе за 46 тысяч 532 доллара. Теперь самые старые джинсы в мире выставлены в витрине самого крупного магазина этой фирмы в Сан-Франциско.
А среди современных джинсов знатоки особо выделяют сделанные в Японии. Но это уже совсем другая история.
