- Сообщения
- 4.590
- Реакции
- 5.049
За последние несколько десятилетий джинсы завоевали сердца и гардеробы сотен миллионов людей во всем мире. Но при этом считанные единицы знают, почему сзади, в районе пояса, их уже более 100 лет украшает кожаная этикетка.
Покупая очередную пару джинсов в свой гардероб, все привычно обращают внимание на кожаную бирку, пришитую сзади. Бренд, фасон, размер или цвет джинсов может быть разным, но на поясе или заднем кармане практически всегда будет красоваться пришитая кожаная или бумажная этикетка.
Обычно кожаный (в настоящее время жакроновый), прямоугольный или квадратный патч, пришивается к заднему поясу джинсов абсолютно всех брендов. В наше время на Западе его так и принято называть, Jacron (жакрон), в честь материала, из которого он чаще всего и изготавливается. «Жакрон», или как его еще называют, «веганская кожа», это, вообще-то, никакая не кожа, он практически на 95% состоит из целлюлозы.
А весь секрет жесткости и живучести этого материала заключается в небольшом содержании латекса, делающего его не только водостойким, но невероятно долговечным и прочным.
Традиционно на этом патче указывается название бренда, плотность денима, а также другая составляющая информация об изделии.
100 лет назад компания Levi's начала нашивать на свои джинсы патчи, которые тогда делались не из жакрона, а из обычной натуральной кожи, и делала она это не просто так.
Известная фирменная нашивка Levi's использует символы вместо слов. Дизайн визуально указывает на крепость и долговечность изделия – на картинке два коня тщетно пытаются разорвать джинсы.
Но дело вовсе не в рекламе. Культовая компания Levi's в 1873 году ввела моду на пришивание кожаных патчей на заднюю часть своих джинсовых комбинезонов, чтобы победить недобросовестных производителей подделок, уже в ту эпоху заполонивших рынки бюджетными «копиями» фирменных рабочих комбинезонов.
Да, уже в 1870-1880-х годах лавочки и магазины по всей Америке были забиты поддельными репликами одежды, сшитой в подвалах эмигрантами из Азии, которых нанимали конкуренты крупных компаний.
Производители фальшивок нередко обладали достаточными производственными мощностями, чтобы штамповать схожие с оригиналом изделия более низкого качества. Более того, массово продавая изделия под чужим брендом, производители дешевок могли зарабатывать колоссальные деньги, потому что не платили налоги и не тратились на рекламу.
Компания Levi's подсчитала ущерб от рынка подделок и решила произвести специальную нашивку, плотно прикрепленную к задней части ее комбинезонов и джинсов. Эта нашивка производилась из натуральной кожи и на ней выбивалась специальная торговая марка.
Конечно, напрашивается вопрос, почему производители подделок не могли подделать и эти кожаные патчи. Ответ на этот вопрос прост и понятен – а вот не могли.
Это сейчас было бы не сложно подделать любой торговый знак, но в конце 1880-х лейбл из натуральной кожи был довольно дорогостоящим изделием, которое подпольным производителям фальшивок было слишком дорого копировать в промышленных масштабах.
Цена кожаных сапог составляла примерно месячную зарплата ковбоя. Обычный ковбой на Диком Западе в среднем зарабатывал от 25 центов в день до 10-25 долларов в месяц, размер ставки зависел от его индивидуальных навыков и способностей. А хорошие кожаные сапоги в тот период времени стоили 10-12 долларов.
Кроме того, поскольку на кожаных патчах выбивалась специальная торговая запатентованная марка Levi's, то наживающиеся на инновациях компании Levi Strauss & Co мошенники долгое время не могли скопировать ее из-за сложного заводского процесса штамповки уникального логотипа, для которого требовался специальный инструмент.
Поэтому именно по кожаной нашивке сзади покупатели могли сразу определить, являются ли джинсы Levi's настоящими. Даже те, кто был неграмотным или, приехав в Штаты, еще толком не выучил английский язык, легко узнавал натуральную продукцию Levi's по знаменитой иллюстрации торговой марки «Две лошади» на кожаной нашивке сзади.
Сегодня жакроновые патчи а джинсах не имеют даже информационного смысла – все данные изделия (бренд, размер, длина, состав и артикул) подробно расписана на бумажных и картонных бирках.
И если сначала патчи пришивались, чтобы бороться с подделками, то сегодня это исключительно традиция и основанный на ней маркетинговый ход. Патчи продолжают украшать джинсы, сохраняя проверенный временем дизайн и подчеркивая неизменно высокое качество знаменитой одежды.
